Ruka ja Pyhä: Vastuullinen kasvu pitää tunturit elinvoimaisina

Rukakeskuksen toimitusjohtaja Antti Kärävä on pitkän linjan hiihtäjä ja tuttu näky Rukan ja Pyhän rinteillä.

Ahon perhe suhtautuu yrittämiseen pitkäjänteisesti ja vastuullisesti talven rinnetoiminnoista kesän elämyspalveluihin. Yhtiön kaksi tunturikeskusta, Ruka Kuusamossa ja Pyhä Pelkosenniemellä, toimivat pienillä paikkakunnilla, joissa niillä on suuri merkitys alueen elinvoimalle.

Rukan ja Pyhän strategiat on tehty huolella ja ennen kaikkea viety käytäntöön. Rohkea kehitystyö ja määrätietoinen toimeenpano luovat kestävän pohjan taloudellisesti, sosiaalisesti ja ekologisesti vastuulliselle toiminnalle myös tulevaisuudessa.

Rukalla luontoliikuntaa, Pyhällä seikkailua

Rukan tavoitteena on olla paras ympärivuotinen, perheille sopiva luontoliikunnan ja -matkailun kohde. Kansallishuvipuisto, kuten markkinointikonsepti lupaa.

Pyhä puolestaan profiloituu ympärivuotiseksi seikkailutunturiksi, jossa kansallispuiston tunturit ja kurut tarjoavat Suomen monipuolisimmat vapaalaskureitit ja outdoor-elämykset.

Toimitusjohtaja Antti Kärävän mukaan yrityksen toimintaa ohjaa ylisukupolvinen ajattelu:

”Tunturiin tullaan usein kahdessa, kolmessa, jopa neljässä sukupolvessa. Täällä riittää tekemistä kaikille, ja perheen yhteistä laatuaikaa arvostetaan. Ylisukupolvisuuden trendi on voimistumassa.”

Ruka ja Pyhä uudistuvat harkitun rohkeasti

”Paikallaan pysyminen on näivettymisen tie. On tiedettävä, mitä asiakas haluaa, ja lisäksi pitää olla edelläkävijä”, Antti sanoo.

Rukalla valmistui viime talvena Kuusamon kaupungin kanssa toteutettu uusi Ruka Park, johon investoitiin kaksi miljoonaa euroa. Parkki täyttää nyt maailmancup-tason vaatimukset ja hyödyntää energiatehokasta valaistusta ja automaattista lumetusta. Säilölumen ansiosta se avataan lokakuussa. Uutta on myös Pessarin avaaminen säilölumella alppihiihtäjille ja kumparelaskijoille.

Mainos:

Pyhällä on käynnissä viisivuotinen hanke, jossa kehitetään vapaalaskureittejä ja -palveluja luontoa kunnioittaen.

Laskureittejä avataan niin vapaalaskun aloittelijoille kuin kokeneille konkareillekin. Laskettaville alueille pääsee turvallisesti ja helposti suoraan hisseiltä, ja taitojen karttuessa voi suunnata kansallispuiston tuntureille joko omatoimisesti tai opastetuilla retkillä. Hanketta vetävät vapaalaskukonkarit Antti Autti ja Jarkko Henttonen.

Tavoitteena edelläkävijän asema

Rukakeskus oli Suomen ensimmäisiä hiihtokeskuksia, joka laati pitkän aikavälin master planit. Suunnitelmat Rukalle ja Pyhälle tehtiin yhdessä kanadalaisen Ecosignin kanssa. Tavoitteena oli rakentaa tiiviit keskukset, joihin on helppo tulla ja joissa luontoa säästetään mahdollisimman paljon.

Edelläkävijyyttä on nähty myös hissi-investoinneissa: Rukalle on rakennettu Suomen ensimmäiset neljän-, kuuden- ja kahdeksan hengen tuolihissit. Viimeisin iso uudistus oli Masto-alueen kehittäminen, jossa uusi kahdeksan hengen hissi ja helpot rinteet nostivat Masto-alueen Rukan kolmen suosituimman joukkoon. Samalla uudistus vähensi huomattavasti Vuosselin hissin jonotusaikoja.

Lämpimät pedit pitävät tunturit elinvoimaisina

Majoituskapasiteetin kasvu on ollut keskeinen osa Rukan ja Pyhän strategiaa. Ski-Inn -malli on lisännyt vuokrattavien majoitusten määrää ja parantanut kannattavuutta.

Koska Rukan kylän alueella tonttimaata on niukasti, rakentaminen on laajentunut Saaruan puolelle. Village-2-Valley -gondoli yhdistää alueet ja toimii sekä hissinä että joukkoliikennevälineenä. Saaruaan rakennetaan seuraavan kymmenen vuoden aikana noin tuhat uutta petipaikkaa.

Pyhällä majoituskapasiteetti kasvoi merkittävästi, kun kaksi Kultakero-huoneistohotellia valmistui. Niiden Ski-Inn-huoneistoissa voi majoittua lähes 400 vierasta.

Kesäkausi on seuraava kasvun vaihe

Talvikausi on vahva, mutta kesän kehittäminen on noussut strategiseksi painopisteeksi. Katse on etenkin elokuussa, jolloin tavoitteena on houkutella kansainvälisiä asiakkaita täyttämään kotimaisten matkailijoiden kesälomien ja ruskan väliin jäävää hiljaisempaa kautta.

Rukalla on jo pitkä lista kesäaktiviteetteja: kesäkelkkarata, bike park, Ruka Coaster -vuoristorata, zipline ja Ruka Rally -mäkiautot. Kesällä 2026 avautuu uusi seikkailupuisto mäkihyppytornin läheisyyteen.

Pyhällä puolestaan kehitetään kesäpalveluita yhdessä Pyhä–Luosto -alueen toimijoiden kanssa.

”Tarvitaan monipuolista tekemistä – kaikkea, missä voi hyödyntää painovoimaa. Huvituksia, liikuntaa ja urheilua puhtaan pohjoisen luonnon keskellä”, Antti kertoo.

Reitistöjen kehittäminen on tärkeää. Hyvä opastus säästää luontoa ohjaamalla kulkua merkityille poluille, jolloin pohjoisen herkkä luonto säilyy sellaisena kuin pitääkin: koskemattomana.

Pitkän pelin perheyhtiö

Rukakeskus toimii arvojensa mukaisesti pitkäjänteisesti, inhimillisesti ja vastuullisesti. Omistajaperheen periaate on selvä: taloudellinen kestävyys luo perustan myös sosiaaliselle ja ekologiselle vastuulle.

”Rohkeus ja intohimo kumpuavat Ahon omistajaperheestä. Etunojaa täytyy olla, mutta sen pitää olla hallittua. Meillä suunnitellaan huolellisesti ja toteutetaan määrätietoisesti. Kuten edeltäjäni Ville Aho määritteli: perheyhtiön kvartaali on 25 vuotta.”